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AD盛典瞄上廣告節(jié)霸主的位子
作者:佚名 日期:2002-7-24 字體:[大] [中] [小]
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●明日廣告之星是彈棉花的?
在一間燈光昏暗的小屋里,一個憨厚的中年男子正在表情嚴肅地彈棉花,突然李詠推門而入一臉亢奮地把一座獎杯往他手里塞,口中高呼—“最佳原創(chuàng)音樂獎!”這是中央電視臺“AD盛典”—CCTV國際電視廣告大賽作品征集的一則宣傳廣告,同時還有一句話“如果你不來,明日廣告之星就是他”。頗有一番世無英雄的味道。
“AD盛典”是央視主辦的影視廣告大賽,也是目前國內(nèi)惟一的國際性電視廣告大賽,作為主辦方,他們的希望和口號是:“CCTV國際電視廣告大賽首先是一次具有專業(yè)性、權(quán)威性及國際影響力的大型廣告賽事,我們試圖通過這次活動,為國內(nèi)外廣告公司提供一個展示實力、比拼智力的平臺!鄙踔,央視還提出了這樣的宣言:“廣告界的年度奧斯卡”、“亞洲的戛納廣告節(jié)”。
至6月15日,從今年2月1日開始的“AD盛典”——CCTV國際電視廣告大賽作品征集工作已經(jīng)結(jié)束。據(jù)活動組委會介紹,到位的參賽作品已有2000余件,其中國內(nèi)作品占了約1500件,國外作品占了約500件。
●“AD盛典”的宣傳力度
公平地說,“AD盛典”花了很大的功夫做這次活動的前期宣傳工作,憑借央視強勢媒體的天然優(yōu)勢,從去年年底開始,在央視許多頻道的廣告時段,我們都可以看到介紹“AD盛典”廣告片的蹤影。
今年4月份,由智威湯遜-中喬廣告有限公司制作,該公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩創(chuàng)意的兩部廣告宣傳片《磨刀老頭篇》和《彈棉花篇》又和觀眾見面,講述的是一個眾里尋找廣告“明日之星”的幽默故事,“如果你不來,廣告明日之星就是他 ”幽默詼諧的廣告語,李詠、王小丫的加盟,加上勞雙恩親自執(zhí)導(dǎo),吸引了許多廣告界業(yè)內(nèi)人士。
4月26日,“AD盛典”組委會又在北京東盛廣場舉行全國4A廣告公司征集會,央視邀請了麥肯· ;光明、李奧貝納等世界著名廣告公司國內(nèi)分公司的總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),向他們詳細解釋了“AD盛典”。在這之前,“AD盛典”組委會向全國500家重要廣告公司、500家廣告活動活躍的廣告主、300家主要省市級電視臺、各社會團體領(lǐng)導(dǎo)免費發(fā)放《AD盛典會刊》,全面介紹此次大賽。
●廣告公司的參與熱情
那么廣告公司對這次大賽到底有多高的熱情呢?記者詢問了北京電通廣告公司影視部的高丹杰女士,她告訴記者,這次電通一共有21套作品參賽,但參賽的具體作品,她卻不得而知。
當記者在6月7日詢問另一家國內(nèi)排名靠前的廣告公司—盛世長城國際廣告公司中國區(qū)影視部的負責人林桂枝女士時,她表示,盛世長城還沒來得及遞交參賽作品,不過他們應(yīng)該會參加,F(xiàn)在還沒遞交作品僅僅是因為“她太忙了”,至于為什么要參加,她只是說,其他大的公司都參加,我們當然也要參加嘍。
記者又采訪了一家中型影視廣告公司的負責人,他說他知道“AD盛典”,但并沒有作品參賽,至于原因,他說,忙于賺錢啊,他不覺得“AD盛典”能給他們公司帶來具體的利益。當記者向他解釋了得獎作品可以在央視贈送免費的播出時間,而且觀眾的參與會給這次活動帶來很實際的商業(yè)意義后,對于這次沒有參賽,他顯得有些遺憾。
在廣告人經(jīng)常聚齊的中國廣告人網(wǎng)站、中國廣告媒體等網(wǎng)站論壇,記者發(fā)現(xiàn)這次大賽的關(guān)注度也不是很高,特別是中小廣告主,有人甚至覺得是一次“秀”,一次游戲,對他們這些普通廣告人意義實在不大。
●“我們最需要的是時間”
“AD盛典”的制片人兼總導(dǎo)演王雪蓮女士這樣對記者說:“我們最需要的是時間!弊鳛楸敬未筚惖目倢(dǎo)演,王雪蓮在接受記者采訪時一直帶著自信而堅決的微笑,她說,作為央視全力打造的“AD盛典”,它的優(yōu)勢是顯而易見的。
比方說他們的起點比較高,目標也比較高,這次參賽作品數(shù)量雖然不很可觀,但質(zhì)量卻是可以保證的。參賽的公司許多是跨國廣告公司,這種外部環(huán)境使組委會可以更好地按照國際廣告大賽的操作手法。評委也是以麥肯·光明亞太地區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)莫康孫先生為代表的來自全球不同國家的21位廣告業(yè)界的知名專家組成評委會。加上央視舉辦這次活動的信心、資金后盾和多年的廣告資源積累,使“AD盛典”完全可以朝國際大廣告節(jié)方向努力。
至于這次大賽可能很多公司沒有參與進來,在國際上征集到的作品數(shù)量不是很多等客觀存在的問題,王雪蓮認為第一次操辦這樣的廣告節(jié),沒有知名度,沒有經(jīng)驗,加上宣傳途徑的相對堵塞,這樣的情況也很正常!拔覀儾豢燎笥靡荒陼r間就把‘AD盛典’完美化,我們的目標是在2008年北京召開奧運會之前,北京的‘AD盛典’是一個在國際上有一定影響力的廣告節(jié)。我們至少有6年時間可以摸索!保钯唬